IRENA PETROVA: SUSTAINABLE CARE FOR A HAPPY LIFE

Forever chemicals. Microplastics in every organ of our bodies – and every corner of our planet. Allergies caused by aggressive chemical formulas… More and more of us are realising that the household products we use to wash, clean and care for our children often do more harm than good – both to our health and to the Earth.

Tierra Verde offers us a sustainable solution – a range of cleaning and conscious living products that reduce the chemical load in our bodies, cut down on plastic use and help us live both cleanly and healthily. The brand is available in both specialised and mainstream stores, thanks to the dedication and vision of Irena Petrova. We spoke with Irena to learn more about her, her leadership style as the co-owner and visionary of Tierra Verde, and the company's philosophy.

When and how did you realise that your mission was to help people live more healthily and with less pollution?

I discovered my true vocation after a long and difficult path of experience, full of ups and downs. My strong connection to the land dates back to early childhood, when I grew up in the village of Zlatiya, Montana region, and helped with gardening and farming – even though my parents worked at the Kozloduy NPP. I did not realise it at the time, but that sensitivity and bond with the soil would shape my future life. Looking back now, I see that my intuitive connection began then. As a social psychologist and therapist, this quality helps me immensely in my work with the human psyche.

I adopted a vegetarian diet 23 years ago, because plant-based food made me feel better. Later, I realised that my moral values aligned with the environmental benefits of this lifestyle. As I became a mother of three, my responsibility and desire to give them the best I could only deepened. Natural birth, extended breastfeeding, organic food whenever possible and raising them to respect nature were just a few of the ways I expressed that.

The climate crisis, caused by human activity, strongly motivates me – especially the depletion of our soils. In 2013, I created the initiative "Food for the Earth – Composting Communities for the Climate," and in 2020 I became a Climate Pact Ambassador for Bulgaria, appointed by the European Commission. These milestones shaped the person I am today.

Why did you decide to introduce Tierra Verde's products to the Bulgarian market?

After many years devoted to motherhood, I was looking for a way to contribute to a better life for myself, my family, and others. During a training session on inclusive leadership, I met Vihra Dincheva. She knew Natasha, the founder of the Czech company For so many years now, as the a co-owner and visionary of Tierra Verde Bulgaria, I have pursued my mission to bring a new quality to daily conscious living in Bulgaria. We offer genuine, certified ecological cleaning and laundry products, and goods for a zero-waste lifestyle. We also promote a culture of bulk and refill shopping, encouraging active participation in the circular economy.

How do these products reflect your personal and professional philosophy?

I strive to live consciously and in harmony with my inner needs, nature and life's principles – even when it is difficult. My values are part of Tierra Verde's philosophy. Here, we offer more than just our products and services – we aim to be a pathway toward responsible and conscious living, accessible to everyone who shares our values. We create tools for conscious living and inspire others to live responsibly and mindfully. We lead by example and are among the first to dive into uncharted waters. We are proactive and brave. We take responsibility for our actions.

Which Tierra Verde products can you not imagine your life without today?

In our lab and factory, we develop, produce and offer daily-use products with the least possible negative impact on health and nature, but with the greatest possible benefit to people, society and the planet. None of our products are tested on animals. Our formulas are based on chemical minimalism and are strictly controlled and certified by Ecogarantie. Every product really helps. But if I had to choose just a few, I would say it would be our laundry gel, dishwashing gel, soapnut powder cleanser, degreaser, and universal white vinegar. From our zero-waste range, the organic cotton shopping and storage bags are with me every day – as are the toothbrush and dish brush. These are my daily allies, giving me peace of mind and a clear conscience.

What are the most important qualities a woman must possess today to be a successful entrepreneur?

The heavy legacy of our Communist past still lingers, and women in Bulgaria are still not widely respected in many areas of public and business life. Our fighting spirit is essential if we are to reclaim both personal and collective freedom, and to be increasingly recognised and accepted as equal participants in entrepreneurship. Care, empathy and consistency are just some of the important female qualities needed today to help heal our suffering world, torn by conflict and war. We, as women, have the ability to offer love and care.

What is your leadership style? How did you become a leader?

Since childhood, I have had zero tolerance for injustice and violations of rights – my own and those of other vulnerable people and beings. I have had to fight a lot. That experience shaped my character and built my resilience. Over the years, I have engaged in many personal and public battles for normality. Persistence and the search for like-minded allies – even after many painful betrayals – have always helped me. This path gives me meaning. My style is one of inclusive leadership. I strive to unite diverse people, to call upon our collective intelligence and to live and work with honesty, integrity and fairness. These are the values I apply in working with our partners. Today, more than ever, we need this. However difficult it may be – it is worth the effort.

tierraverde.bg

Ирена Петрова: Устойчива грижа за щастлив живот

Tierra Verde ни помага да живеем чисто и здравословно, без вредни химикали и пластмаси

Химикали, които влизат в тялото ни и отказват да го напуснат. Микропластмаса във всеки наш орган – и всяко кътче на планетата. Алергии, причинени от тежки химически формули… Много от нас все по-ясно осъзнават, че битовата химия, която използваме за да перем, да чистим и да се грижим за децата си, повече вреди, отколкото помага – и на здравето ни, и на планетата ни. Tierra Verde ни предлага устойчиво решение – серия продукти за почистване и осъзнат живот, които намаляват химическия отпечатък в тялото ни, редуцират пластмасата – и ни помагат да живеем и чисто, и здравословно. Брандът е по щандовете на специализирани и по-масови магазини благодарение на упоритостта и идеите на Ирена Петрова. Разговаряхме с Ирена, за да разберем повече за нея, лидерския ѝ стил като съсобственик и визионер на Tierra Verde и философията на компанията.

Кога и как разбрахте, че мисията Ви е да помагате да живеем по-здравословно и с по-малко замърсяване?

Открих призванието на живота си след дълъг и труден път на опитност с възходи и падения. Силната ми връзка със земята е от най-ранна детска възраст, когато растях в моето село Златия, Монтанско, и помагах във всички градинарски и земеделски дейности по отглеждането на храна, въпреки че родителите ми работеха в АЕЦ "Козлодуй". Без да съзнавам в онези години, че тази чувствителност и усет към почвата ще бележат живота ми напред, днес като погледна назад си давам сметка, че усетът ми е от тогава. Като социален психолог и терапевт това мое качество много ми помага в работата с психиката.

Преди 23 години започнах да се храня по вегетариански начин, защото се чувствам по-добре с растителна храна. Впоследствие осъзнах, че моралните ми ценности за този начин на живот имат и климатична полза. По-късно, като майка на три деца, отговорността и желанието ми да им дам най-доброто, което мога, се засили. Естествено раждане, дълго кърмене и био храна винаги, когато е възможно, и възпитание в уважение към природата са само малка част от майчинските ми усилия.

Климатичната криза, която е предизвикана от човешката дейност,  силно ме ангажира. Особено – ограбването на почвите. През 2013 г. създадох инициативата "Храна за Земята – компостиращи общности за климата", а през 2020 г. станах посланик на Европейския пакт за климата за България. Тези събития в живота ми ме формираха в човека, който съм днес.

Защо избрахте да представяте на българския пазар продуктите на Tierra Verde?

След дългогодишно майчинство търсех как да допринасям за по-добрия живот на мен, семейството ми и другите. По време на едно обучение за включващо лидерство се срещнах с Вихра Динчева. Тя се познаваше с Наташа, създателка на чешката компания Tierra Verde. През 2018 г. трите се срещнахме и решихме да създадем българо-чешка компания. Вече толкова години, като съсобственик и визионер на Tierra Verde България, развивам мисията да даваме ново качество на ежедневния съзнателен живот в България. Предлагаме истински, сертифицирани екологични почистващи и перилни продукти и стоки за живот с нулев отпадък, и развиваме култура за потребление на наливно и насипно пазаруване за активно участие в кръговата икономика.

Как отговарят те на Вашата лична и професионална философия?

Стремя се да живея съзнателно и в хармония с вътрешните ми потребности, природата и с принципите на живота – колкото и да е трудно. Моите ценности са част от философията на Tierra Verde. Тук ние сме повече от нашите продукти и услуги – ние искаме да бъдем път към отговорен и съзнателен живот по всички ефективни начини и за всички хора, които споделят ценностите ни. Създаваме инструменти за съзнателен живот и вдъхновяваме другите да живеят отговорно и съзнателно. Водим с пример и сме сред първите, които се гмуркат в неизследвани води. Ние сме инициативни и смели. Поемаме отговорност за нашите действия.

Без кои продукти на Tierra Verde не можете да си представите живота си днес?

В лабораторията и фабриката разработваме, произвеждаме и предлагаме продукти за ежедневна употреба с възможно най-малко отрицателно въздействие върху здравето и природата, но с възможно най-добър ефект върху хората, обществото и планетата. Нашите продукти не се тестват върху животни. Химическият минимализъм е водещ принцип във всичките ни формули, които са подложени и на строг контрол от Ecogarantie. Всеки наш продукт е супер помощник. Но ако трябва да избера само няколко, то това ще са гел за пране, за миене на съдове, почистващ прах от сапунени орехчета, обезмаслител, универсален и бял оцет. От стоките за живот с нулев отпадък торбичките за пазаруване и съхранение от биопамук са всеки ден с мен, както и четката за зъби и четката за съдове. Това са мои съюзници, които ми носят спокойствие и чиста съвест.

Кои са най-важните качества, които една жена трябва да притежава днес, за да е успешен предприемач?

Тежката сянка на комунистическото ни минало все още е силна днес и жената в България не е особено уважавана в много сфери от обществения и бизнес живот. Борбеността ни е много важно качество, за да отвоюваме личната и колективна свобода, да бъдем все по-уважавани и по-приемани като равнопоставени участници в предприемачеството. Грижовността, съпричастността, последователността са само някои от важните женски качества, които са нужни днес, за да лекуваме нашия болен свят, разкъсван от конфликти и войни. Ние, жените, можем да раздаваме любов и грижи.

Какъв е Вашият лидерски стил? Как се изградихте като лидер?

От ранна детска възраст съм непримирима към несправедливостите и нарушаването на правата – моите и на други уязвими хора и същества. Много съм се борила. Този опит ме кали и изгради като характер. През годините съм водила много лични и обществени битки за нормалност. Упоритостта и търсенето на съмишленици след много болезнени предателства винаги са ми помагали – това е пътят, който ми носи смисъл. Стилът ми е на включващо лидерство. Старая се да обединявам различни хора, да призовавам колективната интелигентност и да живеем и работим честно, почтено и справедливо. На тези ценности залагам при работата с партньорите ни. Имаме огромна нужда от това днес. Колкото и да е трудно – струва си усилията.

tierraverde.bg